Pediram-me, a propósito ,
também um
"programa de vida "
para essa personagem
abstrata , quase
mítica: o publicitário criativo . Para não fugir ao desafio - mas sempre insistindo no fato
de estar agindo temerária
e discricionariamente -, aí vão sete sugestões genéricas e sete
sugestões específicas:
1. Todos os dias leia dois jornais , uma revista ,
assista à TV (sem se empanturrar ),
escute música .
2. Vá ao cinema pelo menos uma vez por semana . Pelo menos . É melhor
marcar logo um dia fixo .
3. Todo mês ,
vá ao teatro pelo
menos uma vez .
Ou a um
concerto . Ou
a uma exposição . Ou
a tudo isso .
Jamais , se possível ,
a um coquetel .
4. Todo ano ,
leia no mínimo 20 livros
previamente selecionados . Apenas um sobre propaganda .
5. Viaje, sempre que possível , para qualquer lugar ; quanto mais longe melhor . Quanto mais variada a direção na rosa-dos-ventos , melhor .
6. Programe uma viagem maior (ao exterior
se possível , mas
a Paraíba e Santa Catarina também servem),* pelo menos uma vez por ano .
* Saibam os paraibanos e
catarinenses que
escrevo no Rio de Janeiro !
7. Tenha hobbies e outros
interesses , quaisquer que sejam, fora
da propaganda . Fale pouco
ou nada
(se possível ) sobre
propaganda fora
do expediente (mas
mantenha uma luz acesa
na cabeça ...).
1. Ao entrar num aposento ,
trate logo de explorá-lo. Observe os detalhes e adornos ,
sinta a atmosfera , procure extrair o máximo de
"informação " do cenário . Trate de viver qualquer recinto
ativamente ..., e não
simplesmente "sentir-se à vontade ".
2. Viajando em qualquer coletivo
- ônibus , trem ,
avião - ou
mesmo numa sala
de espera , fixe a atenção
em uma pessoa
(ou em
duas que estejam conversando) e
"descubra" tudo sobre elas . Temperamento , formação ,
educação , situação
financeira , personagem
atualmente de que
drama , que
esperam da vida , como
fazem amor , que
fariam com um
milhão de cruzeiros
etc. Disseque seu infeliz
companheiro de viagem ...
3. Ao olhar uma foto
- entre nela! Veja o que a foto não mostra (ou não mostra a todos ).
Uma boa experiência você
faz com fotos
do "Rio Antigo ";ou "São
Paulo Antigo ": olhe as fotos da rua
1.º de Março ou
da Praça da Sé
no início do século ,
e não repare apenas
nos bondinhos puxados
a burro , ou
nas anquinhas da época : ao contrário :viva o cenário
naquele dia , com
aquele sol ,
o calor , os ruídos ,
o estupor da cidadezinha quase
deserta , aquele
cara na porta da loja que olharia você passar com estranheza etc. Em
seguida , dobre
uma esquina , não
tema "ver "
as perspectivas daquela rua que se
estende fora da moldura
da foto .
4. Ande de vez em quando por sua cidade , que você vê todos os dias ,como se nunca a
tivesse visto . Imagine-se, por exemplo , como um polonês ,que agora , adulto ,
está aqui pela
primeira vez ,
nessa metrópole meio
estonteante da América do Sul , olhando discretamente os "nativos ",
os brasileiros pelas calçadas , os cinemas ,
as lojas : agora
você alugou um
carro e se deixa
levar pelo Aterro , ou pelo Minhocão, no meio
desses edifícios maciços ;
muita riqueza ,
sim , mas
que contrastes ,
subúrbios imensos ,multidões , o porteiro
negro do edifício
da agência brasileira
que lhe
deu um emprego
- tudo fica muito
mais provocativo ,
interessante. Não exagere.
5. Não tema
caricaturar ninguém ,
ou inventar situações incríveis
e exóticas para quem
quer que
seja. Não é crime
nem falta
de respeito – pelo
contrário , é muito
saudável . (Em
Direito Penal você pode planejar minuciosamente assassinar alguém , pôr por escrito todos os passos
de seu projeto ,
comprar até
a arma , balas
etc, aí vem a polícia ,
descobre tudo – e mesmo
assim você não cometeu crime
algum enquanto
não tiver principiado realmente a
tentativa .) Você pode e
deve inventar apelidos
para todo mundo que o cerca - e isso não é mal nenhum enquanto
você não os divulgar . Pode divertir-se com
os resultados de um
murro seu nas
bochechas do principal
homenageado na reunião mais importante
que você tem
de enfrentar , e no mínimo
a "cena " com
seus desdobramentos o ajudará a vencer a chateação do evento ...
6. Junte recortes, artigos , títulos , textos ,layouts , principalmente
fotos ,que
o impressionaram. Folheie sempre que possível isso tudo – são disparadores de idéias
magníficos ! Mapas ,
ilustrações , álbuns
de peixes ,veleiros ,
aviões , posters de circo , livro de
recordes , notícia
de jornal ,caricaturas ,
anúncios incríveis ,
tabelas , coleções
insólitas, tudo que
particularmente o atraiu - não custa : guarde!
E consulte de vez em
quando ...
7. Pergunte sempre a respeito de tudo :
"e daí?", "por quê ?", "para que serve?", "que
novo uso (de persuasão ) posso dar a isso ?" Lembre-se que
se usava o vapor , no Egito, em 120
a .C, mas apenas para mover
um brinquedo .Alguém poderá dizer então que a Revolução Industrial
teve de esperar 20séculos
porque nem
o inventor do brinquedo ,
nem os que
o viram e se contentaram com aquele uso primitivo do vapor
-ninguém formulou a si próprio :
"E daí?", "Que novo uso posso dar a isso ?",
"Acaso não
poderia usá-lo para
economia de mão-de-obra ?".
(Imagine o início da Revolução Industrial
no século II a.C... A Via
Appia Ferroviária ; vândalos
e hunos encantados com
seus rádios
de pilha [ainda
estão], as agências de propaganda multiplicando-se durante
a Idade Média
etc.) Pergunte-se sempre face a qualquer
coisa : "Para que serve?", "Que
novo uso
posso dar a' isso '?".
E anote.
(Roberto Menna Barreto, 1982)
A grande dúvida é: De que adianta tanta regra, se não há motivo para ser criativo?
ResponderExcluirComo você, Favilla, disse uma vez, qualquer um pode ser criativo. O publicitário, jornalista, engenheiro ou o gari. O criativo só nasce quando necessita-se de criatividade. Não há diploma de criador.
Já havia lido isso tudo da primeira vez que foi postado, mas são conselhos tão válidos que valeu muito ter dado uma revisada. Gostaria apenas de acrescentar ao item 6 das sugestões específicas que um dos melhores disparadores de ideias para mim é um pequeno caderno que guardo e no qual venho anotando os acontecimentos mais interessantes da minha vida. A experiência de ler algo vivido e interpretado no passado por você, mas ter a sensação de que quem deixou aquele pensamento ali foi outra pessoa é, no mínimo, instigante.
ResponderExcluirAlém disso, nossas vivências mais aleatórias, passado um certo tempo, se confundem com sonhos que tivemos. Ou sou apenas eu?
Do começo de 2011 até abril do mesmo ano, minha vida tinha caído em uma rotina. Já o mês de abril foi, sem sombra de dúvidas, o mais diferente de todos os outros em minha vida! E logo depois desse pico de coisas novas e completamente inéditas, retorno eu para a minha vida previsível que antecedeu a esse mês idílico.
Aquele mês tornou uma lembrança quase falsa, de tão distante da minha presente realidade. Mas quando abro meu caderno e leio sobre as vivências do Renato de abril de 2011, descubro que ao menos um dos meus sonhos já foi real, um dia. Sendo assim, penso, quem sabe outros deles não venham a se tornar realidade outro dia também? Ganho esperança sempre que leio meu caderninho, e de certa forma, me inspiro a criar coisas novas.
Não sei se seguir sugestões é a melhor forma de se viver, principalmente para quem ainda não sabe quem é.
ResponderExcluirAcho que esse texto não se destina somente aos publicitários, mas sim à todos. A criatividade deve ser sempre exercitada e incentivada. Não importa se você faz um curso de humanas, biológicas ou exatas: a pessoa criativa surpreede. Esses pequenos exercícios não precisam ser visto como um dever de casa, são coisas tão leves que podem ser feitas por puro prazer.
ResponderExcluirSugestoes tao basicas do dia-a-dia, que nao deveriam nem ser sugestoes, e sim, ja existirem em nos. Coisas que nos fazem bem, nos acrescentam. Verdadeiros motivos de nos tornarmos criativos. Nao basta viver, deixar a vida te levar. Voce deve participar, voce deve ser ativo. O que voce é e seus valores é que tornarão voce diferente do outro. Ser criativo é ter um diferencial. Estou em comunicacão para isso. Criar é uma coisa maravilhosa, basta querer e buscar isso em pequenas coisas do seu dia-a-dia.
ResponderExcluirTodas essas coisas com certeza farão de você muito criativo.
ResponderExcluirPra mim a criatividade vem das coisas da vida, da experiência. Como seria possível ter uma ideia nova sem conhecer coisas novas? Viver estimula a mente. Viver é aprender também, a cada dia e a cada experiência nova aprendemos alguma coisa; e são essas coisas que nos fazem ser criativos. Trabalhar a mente, deixa-la sempre em movimento!!
Que subjetividade... ser criativo é tudo isso e nada disso. Não há fórmula mágica nem receita de bolo. Vem das pequenas ou das grandes coisas, das experiências, das vivências... do sabor e do aroma de cada coisa. O que me inspira, não é o que te inspira. A criatividade é muito pessoal e, é exatamente por isso, que é tão criativa. Se fosse igual para todos seria só mais uma.
ResponderExcluirA criatividade é muito subjetiva! Não existe uma fórmula para ter criatividade, é uma questão de talento e viagens no subconsciente. Temos que estar sempre atentos em tudo que acontece ao nosso redor para percebermos cada detalhe, cada ângulo, cada enquadramento, assim como em uma arte plástica ou em uma fotografia.Cada detalhe nos remete a pensar a fundo. Pensar nos faz criar! Juntas fotografias, obras, filmes, em um só plano.As informações se unem e se transforma em um belo projeto de arte.
ResponderExcluirAs sugestões do autor são ótimas. Elas devem ser postas em prática para ler melhor o mundo, para compreender melhor a vida. Pois não existem regras, dicas, fórmulas ou receitas para ser criativo. Não é simplesmente quebrar regras e fazer algo "diferente". Tem um bom senso aí, um "outro fator", experiência...
ResponderExcluirEssa busca deve ser algo natural. Ou melhor, nem deve ser uma busca. E, por outro lado, isso vai acabar virando um outro condicionamento (alienação?). O que me leva a pensar se tem como sair completamente da caixinha...Já me perguntei diversas vezes: será que quando tento sair da caixinha me afundo ainda mais nela???
A criatividade vem da nossa leitura de mundo. Não acho que é algo que se ensine. Ela vem através de nossas experiências. Então, observe, interaja, participe, trabalhe, viva. Qualquer um pode ser criativo, basta deixar aquela frase (eu não consigo) de lado e usar os dois lados do cérebro.
ResponderExcluirAssim como a Carol também penso que esse texto se aplica a todos. Achei até curioso porque eu tenho o hábito de reparar muito nas pessoas ao meu redor, me pego imaginando suas vidas e interesses o tempo todo. A criatividade, ao meu ver, surge do cotidiano, não vem de uma genialidade introspectiva e sim observar tão a fundo o seu redor que se descobre algo que sempre passou despercebido,
ResponderExcluirBem-vinda, Isabella.
Excluir=)
Acho que essas sugestões não são apenas para os publicitários. Cada pessoa pode aplicá-las na carreira que escolheu seguir e com isso desenvolvê-la da melhor forma possível. No fundo todos já temos conhecimento de tudo o que foi dito acima, mas vivemos uma rotina tão corrida que às vezes nos falta tempo de ter um segundo olhar sobre as coisas.
ResponderExcluirBem-vinda, Beatriz.
Excluir=)
Como futura publicitária, sempre me preocupo com criatividade. Sonho em ser da área de criação, mas muitas vezes repenso isso porque não me considero muito criativa. Porém, ao ler esse texto, percebi que não faço muitas coisas que ele aconselha. Vou começar a praticar as dicas, elas são formas de abrir a mente e expandir os pensamentos. Não acho que Washington Olivetto e Maurice Levy criaram propagandas geniais apenas seguindo essa receita de bolo, mas acredito que essas atitudes podem ajudar no processo.
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