Afinal, como é possível ser criativo? Como ter ideias em propaganda? Três pressupostos básicos:
1- O maior problema é localizar o problema. Há que estar defronte de um problema - real e específico. Há que se ter vontade de resolver este problema.
2 - Criatividade é solução de problemas. Boa ideia é aquela que irá solucionar o problema - solução impossível de se atingir por procedimento convencional.
3 - O problema, em propaganda, é persuadir. Criatividade em propaganda é o que persuade contingentes humanos - público, mercado - sobre os valores de um produto, serviço, ou meramente um ponto de vista.
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Talvez a característica mais importante de um publicitário criativo, é sua receptividade, curiosidade, capacidade de indagação. Ele está permanentemente aberto, alerta para tudo, não só para suas próprias ideias, mas para o mundo geral que o cerca.
Ter ideias, notadamente em propaganda, é descobrir relações novas entre coisas conhecidas. Por exemplo, descobrir utilidades novas, originais de persuasão. Quase tudo que está em torno de nós pode prestar-se a um bom anúncio - tão logo o joguemos em um contexto novo e original.
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Uma foto inusitada, com centenas de palitos de fósforos queimados. Serve, digamos, para um empresa de captação de recursos na área de reflorestamento(consumo de madeira); como também serve, por comparação, à propaganda de um isqueiro descartável; ou de uma empresa de Engenharia, tentando provar que um projeto é feito, afinal, de centenas de ideias que se acendem e se queimam. Serve para propaganda antifumo: 'cada vez que você acende um cigarro, a chama de sua vida diminui um pouco'. Serve como um belo institucional para uma grande 'corporation': 'Ninguém mais dá valor, hoje em dia, a muitas das mais brilhantes invenções...' Serve para qualquer produto que prometa segurança no automóvel: 'Este ano, 6 mil pessoas morrerão no trânsito.' Serve para a propaganda farmacêutica, de seguros, de um grande número de empresas de serviços. Depende de seu olhar curioso.
Roberto Menna Barreto - Criatividade em Propaganda Título: Roberto Freire
Às vezes ficamos insatisfeitos com nossas vidas, mas temos que perceber as coisas boas que nos rodeiam. Por mais que tenhamos dias ruins ou problemas, seja no trabalho ou na vida pessoal, temos que agradecer pelas coisas boas e procurar forças para enfrentar as ruins. Nem todos os dias são bons, mas temos que valorizá-los quando surgem. Em relação a propaganda, como uma coisa tão simples pode se tornar tão diferente, tão único. Um publicitário vive de criatividade, e é com esse dom que ele cria propaganda tão interessantes, que nos fazem pensar profundamente sobre nossas experiências. Ótimo vídeo!
ResponderExcluirMUUUUITO BOM. Na verdade me apeguei mais ao texto do que ao vídeo. Parece extremamente difícil ser simples. Pensamos no transordinário até que nos deparamos que a ideia estava o tempo todo ali, no nosso cotidiano. As mais genias surgem de cisas que estão a nossa volta todo o tempo, difícil é conseguir ver. Essa é a minha grande expectativa quanto a faculdade. Dentre outras é claro. Quero conseguir aprender a enxergar.
ResponderExcluirEu sigo um mestre que diz:
ResponderExcluir"O tamanho da dificuldade é do mesmo tamanho que a facilidade"
E eu venho descobrindo que, se de dentro, você pode mudar o ponto de vista.
Não sei porque.
mas fiquei com vontade de te dar um abraço.
Sobre o curta e seu monólogo:
ResponderExcluirJá me senti na pele do rapaz e tentei me concentrar para que o era insuportável fosse suportável em seguida.
Gostei bastante da fotografia e dos efeitos usados ( papéis suspensos), que nos transportam a um mundo que não conseguimos enxergar.
Ele está na frente do espelho, e tudo que precisa é afinar o olhar. Perceber os pontos de vista ao redor e ser capaz de enxergar o que o outro vê... Assim vai ser mais fácil ENCONTRAR, encarar, e decapitar o problema.
ResponderExcluirQuanto a criatividade, nada como um bom sonho. Dormir depois de uma pulsação de inúmeras ideias sempre me ajudou muito a encontrar um caminho que solucione com boas ideias as minhas dúvidas.
Criatividade.
ResponderExcluirBrincar com o ponto de vista, buscar novas perspectivas, mudar o foco, remontar contextos. O simples comunica melhor, vai direto ao ponto, e, como se não fosse o bastante, ainda surpreende. Para criar não é necessário inventar por inteiro e sim, juntar o inusitado a uma boa história. Criar requer um nível de percepção avançado.
Criatividade.
Tenho buscado por ela, mas sinto que algo me escapa diariamente. Preciso afiar meu olhar para o mundo. Preciso primeiro descobrir o que isso significa, de fato. Quero sair da caixinha, mas não tenho achado o caminho certo. Entretanto, vou continuar procurando. Eu sei que não adianta procurar por ela. Vou “me armar”, e deixar que ela me ache.
Não sei dizer se há uma fórmula. Acho que nem o maior dos criativos conseguiu explicar de onde vem a cobiçada criatividade. Ela está, ela é, ela vai e ela vem, sem explicações ou caminhos. Ela é divina, fluida e onipresente.
ResponderExcluirCriatividade não é sorte, mas, para quem a busca, pode vir com o acaso.
seria como virar o mundo de cabeça pra baixo e olhar ele por um outro buraquinho, vai ter uma visão totalmente diferente. basta colocar nossa mente para trabalhar.
ResponderExcluircuriosidade com certeza gera criatividade. o curioso sempre tem um espaço aberto para ter novas sacadas. é só virar a cabeça que voce tera uma nova visao.
Tudo depende do ponto de vista, da visão que se tem das coisas ao seu redor. Por mais que a situação seja difícil, sempre tem solução! Resolver problemas não é fácil, mas primeiramente é preciso querer ver uma saída, ao invés de pensar que tudo está perdido. Superar obstáculos faz parte de qualquer profissão! A criatividade pode ajudar muito na hora de achar soluções para os desafios do cotidiano.
ResponderExcluirQualquer coisa, trabalho, profissão, deve ser amado, devemos sentir prazer, tesão ao fazer nossos deveres, só assim teremos sucesso. Se eu não suporto o que eu faço nunca vou me sair bem. Não adianta. Acho que a pior coisa é você trabalhar com o que não suporta, com pessoas que você odeia, não sentir prazer todos os dias, se acomodar as rotinas. Sem tesão não tem mesmo solução, as ideias não aparecem, a criatividade não surge. Esse título do post me faz refletir muito sobre a minha vida!
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